对于很多企业来说，互联网推广真的是一个世纪难题，做很难做出好的效果，不做又怕跟不上发展而被淘汰。
做SEM竞价推广、信息流广告感觉水太深了，细节太多了，获客成本高，咨询率低，签单率起不来等等；做SEO网站优化、自媒体营销感觉效果出不来，周期太长了没有耐性，要多人团队协作运营成本太高等等。
那么，企业在网络营销中应该如何部署和开展？
从长远来看，ZRCODE认为：要做好网络营销，必须要配套运营。也就是说付费推广和免费推广要同时开展，付费推广保证获客量，免费推广拉低获客成本，做好两者的互补，才能花最少的钱换更多的客户。开始之前，我们必须先部署好大的框架和方向，后面才可以少走一些弯路。
把SEO和SEM的基础工作先准备好再开展推广，那么都要准备些什么呢？
- 让专业的人做专业的事，招一个专门负责SEO和一个专门负责SEM的人；（完整的推广团队不止两个人，前期先把核心的人找到）
- 做一个既能做SEO又能做SEM的网站；（当然有一些有经验的公司可能分开网站运营）；
- 做详细的行业调查，比如：行业现状，竞争程度，竞争对手分析，目标客户人群等；（方向错了，后面的工作都是徒劳）
这三步看似简单，但是顺序很重要，因为SEO和SEM对网站的要求是不一样的，如果不注意这一点，后面基本上都是要改的。后面会详细讲解招人、建网站、以及行业调查的细节。